品牌.網站經營的重要性

五月 8th, 2012  |  Published in Hot Point, News, Social & Share


官網完成後=The end ??

這是個有趣的課題也是所有經營者品牌經理們需要重視的問題,我會想寫這篇是因為我們自身碰到太多的業主,眼前只看到官網完全無視網站經營的重要性更勝於萬年不更新的漂亮網頁&內容,FB、部落格、粉絲團、微博都很重要嗎? 看起來大家都在經營好像很重要,但是自身網站內容經營如果沒有到位的話要如何靠其他社群平台來加分呢?

形象官網&後台管理機制本來就是基本需求了,每家都是一樣沒有例外,只差是廉價的套網站或是客製化的形象網頁設計而已,但真正能讓加深品牌的精神與價值的是後面網站經營 社群經營這一塊了,為什麼要這樣說呢?因為經營本身就是需要不斷的提出新意與概念傳遞來增加品牌價值。

看似簡單 實際上非常的不簡單

的確,每個業主幾乎都會有的共同說法是…這簡單反正公司人多每天上去留個言貼個文章就好啦,我想…無端被指派的人一定心理很多xxx,櫃檯妹妹沒事又是年輕人最好哈啦的一定行…那可能更慘,會有一些 (呵呵..哈哈..@@..##)等…語助詞這可能降低品牌格調的風險,這種對外形象的重要大事千萬不要交給 工讀生、小編、倒楣的員工手上,老闆自己下來寫都比他們好,畢竟上面的文章內容就代表公司。
所以如果你的公司沒有這樣的編制、你自己也沒這樣的時間跟idea 那可以考慮找品牌網站經營公司合作,每個月每個月的合作方式來代為操作比較實際,也可以更精確的找出商品與公司理念的 創意點。

網站經營這麼費工!花錢買關鍵字或是衝粉絲人數不是更快嗎?

當然很快而且飛快…粉絲數可以一日千名,yahoo排行可以搶在第一順位, 但是我們公司就是不接這樣的業務內容,因為用錢買到的排名粉絲數可以讓你一時風光,但銀彈用光了很快就會變回原形,這如果沒有計劃性的下廣告說實在效果有限,如果你的網站完全不靠文字圖片經營你的搜尋廣度真的不高,你可以花錢別人也可以下廣告,但是如果你是用經營的心態那雖是個考驗..但也是為對手設了一個障礙,這是持續力的開始…剛開始會很無感但是隨著文字圖片的一點一滴的增加,網站效益跟品牌價值就會慢慢浮現,時間越長他的倍數效果也會越明顯,到後來你會發現人客數點擊律都很穩定成長,只要你重視品牌網站的經營。

別被花錢操作下衝高的粉絲數迷昏

不要看到網路行銷公司的衝剛粉絲的數據而高興,這類的公司善於開發利用某些互動程式引起使用者好奇,在閱讀前或是同意使用時必須也連帶的按下你的粉絲專業的*讚*,無形中自然瞬間衝高你的粉絲數字且他們也敢保證你的粉絲數目,也帶動你網站的到訪數…真的很厲害^^我們實在做不到@@…但是這暴露了缺點,你的粉絲數幾乎是被動轉到你這邊的不是他們自己願意加入的,所以空有好看的數據但是幾乎會互動的沒幾個人,這樣自然就很不切實際了花了錢衝高人頭粉絲不知道意義在哪?好處是可能你的一篇文章同時可以接觸的對象很大,可是在FB新的動態訊息中的調控下你的訊息是可以被隱藏的,所以成效上是個大疑問,現實面是一般公司品牌絕對無法像大品牌那樣使用FB的優勢。

衝高網頁排名不是也很厲害嗎?

這點也是網路行銷公司的專業能力,他們有不能說的秘密工具或是方式(業務機密專業的黑帽手法)幫你衝高人氣讓你網站排名第一頁, 但是錢總有燒完的一天除非你持續這樣撒,不然很快就會退到10頁以外慢慢消失於網海,打個比方…如果一家行銷公司同時有10個賣鑽戒的客戶他們出的錢一樣多時…那誰要當第一名呢?

買關鍵字是必經的過程

為什麼這麼說呢? 因為經營需要時間…效果是慢慢放大,但是第一階段不可能等這麼久的時間,所以通常都是必須雙向進行的,網站經營持續做…但是前期的廣告花費建議可以買關鍵字的方式,來增加被搜尋機率跟排名…在用網站的內容黏住參訪者(也可以說是商品魅力或是品牌魅力),等到有一定的部落格文章內容後…在慢慢放掉關鍵字廣告。

認真經營有內容的網站(部落格)才是長久之計

我們做過的網站設計中幾乎每家業者都會希望加上自家的部落格,而我們也都會提醒業主如果沒有網站經營的編制那這個單元很很乾的,部落格文章是一個可以自由發佈的機制平台善加利用他是很好的傳導者,但是如果經營不善他看起來會想人煙罕至的空屋廢墟,反倒是讓品牌失去認同跟信心的,試想..你自己逛街逛到一個沒有生氣的店家時你的感想是如何呢?而要如何好好經營文章內容呢可以參考以下幾點:

文章內容要有內涵
在經營網站時所有的文章圖片都要有質感的控制力,以下幾點可以提供參考:
1.不要一段話裡面刻意塞了好多的 關鍵字,不僅閱讀困難也增加厭惡感。
2.不要每篇都是轉載文這樣沒有任何加分作用的 。
3.避免所有文章都在講商品。
4.多分享過程或是品味的話題。
5.國外文章翻譯後再分享,國外好的文章非常多但是需要翻譯修飾後再分享。
6.善於布局文章內容,高明的手法是再無感中加入 關鍵字。
7.用心、用心、還是用心的經營分享平台(把它當品牌經營就對了)。
8.慢慢提高自身的視野看法可以增加文章的質感。
9.忌諱打一天魚晒五天魚網。
10.不要找 工讀生、倒楣的員工、小編 這類型的編制來執行。

以上為大概整理的幾個要點不全之處忘請見諒或是來信告知^^,寫這篇文章的目的是分享幫客戶做網站經營時碰到的實際經驗分享,也是希望已經有形象網站的業主能看重網站&社群&部落格的經營,那是很值得投資也是影響品牌最深的重要區塊,千萬不要有了官網就夠了…網站已經是每個公司行號做基本的項目了,再網海的世界我們就是要比別人多一份視野跟經營的心….

禾洋設計執行的實際案例(以下由Davis Diamond 做案例分享):

形象官網的設計兼具形象與內容的分享

部落格內容的經營以 文創、設計、品牌相關等內容為主,分享最新的時尚新知。

Wedding Notes主題部落格

針對結婚鑽戒的區隔,另外設計以Wedding專題為主的文章分享平台,由編輯收集整理後分享婚禮佈置、花藝、珠寶、鑽戒…等資訊,無形中也帶起品牌形象跟價值。

分享國外設計師戒枕的設計

與Face Book粉絲團的結合,讓FB是一個有深度內容的平台。

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